농심 '신라면'(중국)(사진=농심)

농심은 중국 최대 쇼핑축제 광군제 당일 온라인 매출이 역대 최대치를 기록했다고 12일 밝혔다. 농심은 신라면과 김치라면 등 농심 인기브랜드를 중심으로 제품을 구성하고 각종 프로모션과 마케팅을 집중한 것이 주효했다고 분석했다.

농심은 지난 11일 '광군제' 하루 동안 중국 최대 온라인 쇼핑시장 '타오바오몰'에서 일일 평균치보다 10배 이상 증가한 500만 위안(72만 달러)의 매출을 기록했다고 밝혔다. 이는 지난해 광군제 매출과 대비해 25% 늘어난 수치다.

타오바오몰에서 가장 많이 판매된 제품은 신라면과 너구리, 안성탕면, 김치라면 등 인기브랜드 8종으로 구성된 ‘ 농심라면 패키지’다. 농심은 국내에서 농심이 주력하는 제품을 한꺼번에 맛볼 수 있다는 장점이 중국 소비자들의 지갑을 열게 했다고 분석했다. 뒤를 이어 신라면 봉지(5개입), 김치라면 봉지(5개입) 등이 순위에 올랐다.

농심은 광군제에 앞서 대대적인 판촉 프로모션을 진행했고 중국 인기 왕홍과 함께 신라면 조리 생방송을 진행하는 등 다양한 온라인 마케팅을 펼쳤다. 농심은 신라면 등 한국의 맛과 브랜드를 그대로 내세운 전략이 젊은 중국 소비자들에게 통한 것이라고 분석했다.

올해 중국의 '징둥닷컴'이 조사한 ‘한국제품 판매 TOP10 브랜드’에서도 농심은 삼성과 오리온, 락앤락 등에 이어 5위를 차지했다. 농심은 타오바오몰에서 농심 라면을 구입한 중국 소비자들이 “좋아, 아주 좋아, 완전 좋아”, “끓여 먹으면 엄청 맛있다”, “내가 제일 좋아하는 농심 신라면! 배송도 엄청 빨라” 등의 후기를 남겼다고 밝혔다.

지난 2013년 말 업계 최초로 타오바오몰에 공식몰을 구축하고 본격적인 온라인 사업을 시작한 농심은 올해 약 1700만 달러의 최고 매출을 눈앞에 두고 있다고 밝혔다.

올해 10주년을 맞은 중국 광군제는 세계 최대 쇼핑축제로 불리는 중국판 블랙프라이데이로 지난 2009년 알리바바그룹이 타오바오몰을 통해 독신자를 위한 대대적인 할인 행사를 시작하면서 세계적인 쇼핑축제로 자리잡았다.