▲SK텔레콤은 스마트폰의 위치 정보를 이용해 해운대·송정 해수욕장의 피서객 유동인구 데이터를 조사해 부산시 해운대구에 제공했으며, 본격적인 휴가철로 접어든 첫 주말인 28~30일 해운대·송정 해수욕장 피서객은 67만 1030명이라고 2일 밝혔다. SK텔레콤 빅데이터 담당 직원이 해운대 주변의 유동인구 데이터를 집계하고 있다. (사진=SK텔레콤)
올해부터 해운대구가 휴대폰의 위치정보를 이용한 빅데이터 분석 기법을 활용해 피서객 수를 집계하기로 했기 때문이다.
SK텔레콤과 넥스엔정보기술은 스마트폰의 위치 정보를 이용해 해운대·송정 해수욕장의 피서객 수를 조사해 부산시 해운대구에 공급하고, 본격적인 휴가철로 접어든 첫 주말인 지난 7월 28~30일 해운대·송정 해수욕장 피서객은 67만1030명이라고 2일 밝혔다.
SK텔레콤과 넥스엔정보기술이 조사한 피서객 수를 살펴보면, 7월 28일 해운대 해수욕장 11만4258명, 29일 18만1443명, 30일 22만2136명으로 해당 기간 동안 총 51만7837이 다녀간 것으로 나타났다. 송정 해수욕장은 28일 3만3143명, 29일 4만3898명, 30일 7만6152으로 총 15만3193명이다.
SK텔레콤 관계자는 “이동통신 기지국내 스마트폰 위치를 기반으로, 피서객들의 숫자를 집계하는 빅데이터 분석 시스템을 부산 해운대와 송정 해수욕장에 처음으로 적용했으며, 향후 실시간 교통분야 및 재해·재난 대처 등으로 활용 방안이 확대될 전망이다”라고 말했다.
위치기반 솔루션 활용…피서객 집계방식 혁신
지금까지 해수욕장은 페르미 산출법으로 방문객을 집계해왔다. 페르미 산출법이란 단위 면적당 인원으로 전체 방문객을 추정하는 방식을 뜻한다. 이는 특정 시간대 방문객 수를 기반으로 추산하기 때문에 오류의 가능성이 매번 지적된 바 있다.
반면 이번에 SK텔레콤이 활용한 산정방법은 해운대 주변 이동통신 기지국 셀을 활용해, 해운대 해수욕장을 50m X 50m 기준 격자형으로 나눠, 각각의 공간에 미치는 이동통신 기지국 신호세기를 기준으로 측정한다. 즉 해당 지역의 전파 범위를 잘게 나누어 해운대 해수욕장 경계 내에 있는 핸드폰 숫자를 측정하는 방법이다.
▲해운대 유동인구 측정방식(pCell) 개념도.
이 방법은 해운대 해수욕장 범위 내에서 30분 이상 체류자 등을 대상으로 조사한다. 통신사별 시장점유율 및 전원 off 비율, 휴대폰 미소지자 비율 등을 적용해 계산한다.
SK텔레콤이 상용화한 네트워크 방식인 pCell(피셀)은 위치 기반 솔루션을 활용해 위성 위치 확인 시스템(GPS)이 아닌 네트워크 방식으로 가입자의 동선을 유추해 건물 내부 등 GPS 음영 지역에서도 위치 확인을 할 수 있다.
SK텔레콤은 위치기반 솔루션을 활용해 해운대와 송정 해수욕장이 개장한 지난 6월 1일부터 입장객 숫자를 집계해 부산 해운대 구청에 전달하고 있다. 6월 1일부터 7월 31일까지 방문객은 총 269만6845명으로 집계 됐다.
또한 SK텔레콤은 위치기반 빅데이터 분석은 공공분야 뿐만 아니라 일반 기업의 매출추정, 입지분석, 점포전략, 타겟마케팅 등에 활용되거나 스타트업의 창업 아이템, 예비창업자용 상권분석용 데이터로 활용도가 커져가고 있다고 밝혔다.
허일규 SK텔레콤 데이터사업 본부장은 “4차산업 혁명을 이끄는 기술 중의 하나인 빅데이터를 어떻게 실무에 적용할 지에 대한 창의적 활용방안 발굴이 중요하다”며 “실시간 빅데이터 분석을 통해 공공정책 의사결정 지원뿐만 아니라 스타트업 및 창업자를 위한 곳에도 활용될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
한편, SK텔레콤은 피서객 수를 조사하는 것 뿐만 아니라 유입지, 유동인구 추이, 연령대 조사 등의 다양한 분석을 통해 유익한 정보를 제공하고 있는 것으로 알려졌다.
▲해운대 성수기 피서객 유입지 분석. (사진=SK텔레콤)
▲성수기 시간대별 해운대 유동인구 추이. (사진=SK텔레콤)
▲성수기 연령별 유동인구와 성수기 비성수기 연령별 점유율 비교. (사진=SK텔레콤)
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