KT와 KT그룹의 디지털 미디어렙사 나스미디어가 검색광고대행사 엔서치마케팅을 공동으로 인수한다.

한앤컴퍼니가 보유하고 있는 엔서치마케팅 지분 100%에 대해 KT는 33.3%, 나스미디어는 66.7%를 인수할 예정이며, 총 인수금액은 600억원이다.
 
엔서치마케팅은 네이버, 다음 등 포털사이트와 구글, 페이스북의 광고를 대행하고 있는 국내 1위 검색광고 대행사다. 2015년 기준 취급고 3천88억 원, 영업수익 288억 원, 영업이익 49억 원을 달성했다.
 
나스미디어는 2008년 KT그룹 편입 이후 온라인 디스플레이 광고 판매를 중심으로 디지털방송(IPTV), 디지털 사이니지까지 사업영역을 확대했다. 2015년 기준 연간 매출액 455억원, 영업이익 117억원, 순이익 99억원을 기록하는 등 업계 1위 사업자로 자리매김하고 있다.
 
KT 경영지원총괄 구현모 부사장은 “1위 검색광고 대행사인 엔서치마케팅까지 그룹에 편입되면서 온라인 디스플레이광고 뿐 아니라 검색광고 분야까지 진출, 실질적으로 디지털 미디어의 모든 광고 영역을 커버할 수 있게 됐다”고 말했다.
 
현재 디지털 미디어 광고 시장은 온라인 디스플레이 광고를 기반으로 한 동영상 중심의 브랜딩 광고와 검색광고를 기반으로 한 효율성 중심의 퍼포먼스 광고에 힘입어 빠르게 성장하고 있다.

KT그룹은 이번 인수를 통해 KT의 빅데이터 기술 및 나스미디어와 엔서치마케팅 양사의 1등 역량을 적극 활용, 통합 광고효과 측정 및 리포팅 기능을 강화할 예정이다.

또한 타겟팅 솔루션 등의 기술과 매체 운영 역량을 결집해 광고 효과를 극대화함으로써 브랜딩 광고뿐만 아니라 퍼포먼스 광고 시장까지 이끌어간다는 계획이다.