한샘은 상반기 최대 규모 쇼핑 축제 '쌤페스타'가 직전 행사 대비 높은 실적을 달성하며 마무리됐다고 14일 밝혔다.
지난 행사 대비 온라인 구매전환율과 오프라인 객단가 등 주요 지표가 일제히 증가했고, 특히 상대적으로 관여도가 높은 리하우스(인테리어 공사) 부문의 성장 폭이 두드러지며 전체 실적을 견인했다는 설명이다.
지난 하반기 행사 대비 일평균 주문액이 19% 증가했으며, 온라인 한샘몰은 구매전환율이 23% 증가했다. 또한 결제 쿠폰 운영을 통해 구매 전환율을 높였다. 30만원 이상 구매 시 적용 가능한 할인 쿠폰을 다운받은 고객의 쿠폰 사용률과 구입 객단가가 모두 지난 행사 대비 10%씩 증가한 것으로 집계됐다.
오프라인 매장 리하우스와 홈퍼니싱 부문에서는 인테리어 공사 상품 및 가구를 행사 기간에 맞춰 한꺼번에 구매하는 '패키지 구매' 경향이 뚜렷하게 나타났다. 먼저 리하우스 부문은 3월 계약 후 당월 내 시공까지 완료한 매출액이 전년 동월 대비 72% 증가했다.
홈퍼니싱 매장 역시 가구를 한꺼번에 구입하는 '패키지 구입' 흐름이 뚜렷했다. 이번 행사 기간 중 400만원 이상의 계약 건수는 직전 대비 44% 증가했다. 더불어 온라인의 편의성과 오프라인의 체험을 결합한 '쌤페스타 Pick' 상품 계약액은 직전 행사 대비 157% 증가했다.
한샘 관계자는 "불황일수록 검증된 브랜드의 고품질 상품을 선호하는 가치 소비 트렌드를 확인한 만큼, 앞으로도 압도적인 상품과 높은 품질을 바탕으로 온·오프라인을 잇는 차별화된 쇼핑 경험을 선도해 나갈 것"이라고 말했다.
