넷플릭스 드라마 오징어게임의 캐릭터 ‘영희’ 조형물이 지난 16일 오후 서울 광화문광장에 설치돼 있다. (사진=연합뉴스)

MZ를 넘어 잘파? 집단보다 나만의 개성을 중시하는 새로운 소비 세대가 유통가를 흔들고 있다. 웰빙, 가성비, 가치소비, 1인 문화 등이 이들의 주요 키워드다. 이처럼 급변하는 시장 환경 속에서 생존을 위해 사투를 벌이고 있는 유통·식품업계의 뉴노멀을 CNB뉴스가 연속 보도한다. 이번 편은 세계적인 K-콘텐츠 열풍을 이끈 넷플릭스 ‘오징어 게임’의 ‘시즌2’ 공개에 편승해 협업 제품을 발매 중인 식품업계 이야기다. <편집자주>

식품업계가 세계적인 K-콘텐츠 열풍을 이끈 넷플릭스 ‘오징어 게임’의 ‘시즌2’를 공개하면서 협업 제품을 잇달아 선보이고 있다. 경기 불황으로 인한 소비 둔화에 대통령 탄핵 정국 등으로 침체 된 분위기 속 어려움을 겪고 있는 식품업계가 화제의 콘텐츠를 통해 반등에 나서려는 것으로 풀이된다.

CJ제일제당은 자사 식품 브랜드 ‘비비고(bibigo)’와 오징어 게임이 함께한 글로벌 캠페인을 한국을 비롯한 미국·유럽·호주·일본 등 세계 14개국에서 진행 중이다.

비비고와 ‘오징어 게임 시즌2’의 콜라보 제품은 K-스트리트 푸드와 만두, 김치, 김스낵 등 비비고의 핵심 전략 상품을 중심으로 현지 소비자의 니즈 등에 맞춰 국가별로 구성을 차별화했다. 국내에서는 지난 19일 비비고 냉동떡볶이, 컵떡볶이 3종에 더해 왕교자, 통새우만두 등을 내놓았다.

오뚜기는 오징어 게임 시즌2와 협업을 통해 ‘뿌셔뿌셔 버터구이오징어맛’ ‘열 뿌셔뿌셔 화끈한 매운맛’을 출시했다.

신제품 2종은 OTT(온라인동영상서비스) 스낵 소비자를 겨냥한 가성비 안주 제품으로, 맥주와 함께 즐기는 ‘뿌맥 타임’을 제공하기 위해 발매됐다.

오뚜기는 신제품 2종 패키지에 회사의 공식 캐릭터 옐로우즈에 오징어 게임을 더한 디자인을 선보였고, 떼었다 붙였다 할 수 있는 ‘뿌셔뿌셔 X 오징어 게임 씰스티커’ 30종을 무작위로 동봉했다.

해태제과는 올 상반기에 시즌1에서 화제의 중심에 섰던 달고나 뽑기 게임을 재현한 ‘오징어 게임 구운감자 슬림’을 출시했다. 설탕 달고나가 아닌 감자를 얇게 구워내고, 그 위에 뽑기 모양을 새긴 제품으로 먹는 재미에 게임의 재미까지 더한다는 취지에서 기획됐다.

오뚜기 뿌셔뿌셔 X ‘오징어 게임 시즌2’ 협업 신제품 2종, 해태제과 ‘오징어 게임 구운감자 슬림’. (사진=각 사)

주류업계도 콜라보 제품을 잇달아 선보이고 있다.

하이트진로는 소주 참이슬에 영희, 핑크가드, 프론트맨 등 오징어 게임 캐릭터를 더한 ‘참이슬 오징어 게임 에디션’을 출시했다.

참이슬 로고의 ‘ㅁ·ㅇ·ㅅ’에 오징어 게임 대표 색상인 핑크색을 입혀 핑크가드의 등급을 상징하는 원형·삼각형·사각형을 표현했다. 추가로 ‘영희 게임기’ 등 관련 굿즈를 함께 선보이며 콘텐츠와 제품을 함께 즐기고 소비할 수 있게 했다.

디아지오코리아도 대표 위스키 브랜드 ‘조니워커’에 오징어 게임을 입혔다. 한정 수량으로 판매되는 ‘조니워커 블랙 오징어게임 에디션’은 조니워커를 상징하는 ‘스트라이딩맨’이 기존 정장 대신 초록색 트레이닝복을 입은 모습으로 등장하는 등 콘텐츠의 상징적인 요소들을 라벨 디자인에 삽입했다.

이처럼 식품업체들이 앞다퉈 오징어 게임 마케팅에 열을 올리는 이유는 명료하다. 올해 넷플릭스 시리즈 가운데 최대 기대작인 오징어 게임 시즌2를 활용해 제품 알리기에 나서는 동시에 매출 신장을 도모하려는 취지에서다.

실제로 식품업계와 오징어 게임의 협업은 벌써부터 성과를 나타내는 모양새다. 일례로 오뚜기가 지난달 발매한 뿌셔뿌셔 2종의 누적 판매량은 출시 약 50일 만에 160만개를 돌파한 것으로 전해졌다.

해태제과 역시 오징어 게임 구운감자 슬림 초도 물량 20만개가 발매 6개월 만에 완판돼 5만개 정도를 추가 생산했다.

이러한 소비자 반응 등에 힘입어 식품기업들의 오징어 게임 마케팅이 한층 가속화 할 것으로 보인다.

식품업계 관계자는 CNB뉴스에 “올해 넷플릭스 예고편 중 ‘오징어 게임 시즌2’ 예고편이 가장 높은 조회 수를 기록하는 등 시즌1에 이은 여전한 인기를 얻고 있다”며 “이에 따라 식품업체들의 협업을 통한 제품 인지도 상승, 매출 확대 시도가 더울 활발해질 전망”이라고 말했다.

(CNB뉴스=전제형 기자)

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