다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc는 설 연휴 동안 집에서 명절을 보내는 ‘홈설족’ 트렌드의 확산으로 전국 매장의 주문량이 전년 동기 대비 큰 폭으로 상승했다고 24일 밝혔다.
bhc가 지난 14일부터 18일까지 설 명절을 포함한 총 5일 간의 매출을 분석한 결과, 전년 대비 36.2% 증가한 것으로 나타났다.
이 같은 성과는 설 명절 연휴 기간 귀성 대신 집에서 편하게 휴식을 취하는 ‘홈설족’ 증가와 명절 연휴에도 가족끼리 모여 배달음식을 찾는 트렌드가 사회 전반에 자리 잡은 점이 주효하게 작용한 것으로 보고 있다.
동시에 홀로 명절을 보내는 ‘혼설족’의 증가도 주문량 상승을 견인한 주요 요인이다. 과거와 달리 명절 음식을 별도로 준비하지 않고 외식이나 배달 및 포장 주문을 하는 사람들이 늘면서, 남녀노소 누구나 즐기기 좋은 bhc의 다양한 치킨이 명절 먹거리로 많은 선택을 받은 것으로 분석된다.
아울러 비대면 소비 확산과 고물가 영향으로 '언택트 선물하기' 문화가 정착된 점도 주문량 상승에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이번 연휴 기간 bhc 앱에서 모바일 금액권 및 메뉴 교환권을 통한 결제 주문도 소폭 오른 것으로 확인됐다.
올해 설 연휴에 가장 큰 사랑을 받은 메뉴는 bhc의 독보적인 시즈닝 치킨 ‘뿌링클’이었다. 다음으로 지난해 출시 후 흥행 돌풍을 일으킨 ‘콰삭킹’과 바삭한 양념치킨으로 인기를 끌고 있는 ‘스윗칠리킹’이 그 뒤를 이었다.
bhc 관계자는 “시간과 비용이 많이 들어가는 명절 음식 대신 외식이나 배달을 즐기는 문화가 확산되면서 이번 설 연휴 기간에도 bhc 치킨 주문이 폭발적으로 증가했다”며 “앞으로도 bhc는 차별화된 메뉴를 지속 선보이고 다양한 혜택을 계속해서 제공해 나가겠다”고 전했다.
